한류 bùng nổ toàn cầu: Từ âm nhạc lan sang văn học, điện ảnh, du lịch, nâng tầm thương hiệu quốc gia Hàn Quốc

Báo cáo Xu hướng Hallyu toàn cầu 2025 qua dữ liệu báo chí quốc tế và mạng xã hội cho thấy làn sóng Hàn Quốc không còn gói gọn trong âm nhạc, mà đang mở rộng mạnh mẽ sang văn học, phim ảnh, ẩm thực và du lịch, trở thành động lực thúc đẩy thương hiệu quốc gia và năng lực cạnh tranh công nghiệp.

Theo công bố ngày 25 tháng 2 của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc và Viện Thông tin Văn hóa Hàn Quốc, báo cáo mang tên “Phân tích xu hướng Hallyu toàn cầu 2025 qua dữ liệu báo chí quốc tế và mạng xã hội” đã chính thức được phát hành.

Báo cáo thu thập và phân tích khoảng 1,5 triệu dữ liệu từ các bài viết của báo chí quốc tế tại 30 quốc gia cùng nội dung trên mạng xã hội trong giai đoạn từ tháng 10 năm 2024 đến tháng 9 năm 2025. So với năm trước đó chỉ phân tích 680 nghìn dữ liệu, quy mô nghiên cứu lần này đã tăng gần gấp đôi.

Châu Á dẫn đầu về mức độ quan tâm đến Hallyu

Trong năm 2025, các bài viết liên quan đến Hallyu trên truyền thông quốc tế phân bổ theo khu vực như sau: châu Á chiếm 44%, châu Âu chiếm 20,8%, Bắc Mỹ chiếm 16,9%.

Xét theo từng quốc gia, Mỹ đứng đầu về số lượng bài viết, tiếp theo là Ấn Độ, Argentina và Việt Nam. Mức độ quan tâm cũng có sự khác biệt rõ rệt giữa các nước. Tại Nhật Bản, K văn học nổi bật hơn cả. Ở Việt Nam, K drama chiếm tỷ trọng cao. Trong khi đó tại Brazil, K điện ảnh được quan tâm nhiều hơn.

Những con số này cho thấy Hallyu đang được tiếp nhận theo nhiều cách khác nhau, tùy theo bối cảnh văn hóa và thị hiếu của từng quốc gia.

K ẩm thực vươn lên thành xu hướng toàn cầu

Một trong những điểm nổi bật của báo cáo năm nay là sự trỗi dậy mạnh mẽ của K food. Các từ khóa quen thuộc như kimchi, soju, mì ramen, bibimbap tiếp tục xuất hiện dày đặc. Đáng chú ý, các từ khóa mới như “đầu bếp” và Squid Game cũng trở thành từ khóa liên quan nổi bật.

Hiệu ứng này được phân tích là nhờ sự xuất hiện tự nhiên của ẩm thực Hàn Quốc trong các chương trình giải trí ẩm thực như “Black and White Chef” và trong chính bộ phim Squid Game trên các nền tảng OTT. Việc ẩm thực được lồng ghép một cách tự nhiên trong nội dung giải trí đã góp phần tái định vị và lan tỏa hình ảnh món ăn Hàn Quốc ra toàn cầu.

K nội dung bùng nổ, lan sang du lịch và tiêu dùng

Trong năm 2025, bộ phim hoạt hình của Netflix mang tên KPop Demon Hunters đã vượt mốc 300 triệu lượt xem trên Netflix. Ca khúc chủ đề “Golden” của phim đồng thời vươn lên vị trí số một trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100, tạo nên cơn sốt trên phạm vi toàn cầu.

Hiệu ứng lan tỏa của nội dung này không dừng ở giải trí. Số lượng khách quốc tế đến Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc gia tăng đáng kể. Các sản phẩm trải nghiệm K culture cũng ghi nhận lượng đặt chỗ tăng vọt. Điều này cho thấy nội dung văn hóa đang trực tiếp tác động đến du lịch và tiêu dùng.

Bên cạnh đó, bộ phim truyền hình lấy bối cảnh đảo Jeju mang tên 폭싹 속았수다 được đánh giá là ví dụ tiêu biểu cho quá trình toàn cầu hóa nội dung địa phương. Bộ phim áp dụng chiến lược bản địa hóa tiêu đề theo từng quốc gia và xây dựng câu chuyện về tình cảm gia đình mang tính phổ quát, qua đó tạo được sự đồng cảm quốc tế.

Sau khi phát sóng trên Netflix, nhu cầu du lịch Jeju tăng lên rõ rệt. Trên mạng xã hội cũng xuất hiện các trào lưu tự phát như “thử thách Quan Sik của riêng tôi”, góp phần khuếch tán sức hút của nội dung địa phương ra thế giới.

Trong khi đó, Squid Game vẫn duy trì mức độ quan tâm cao từ công chúng toàn cầu, tiếp tục khẳng định giá trị thương hiệu của K content. Các hoạt động hợp tác với thương hiệu quốc tế, giải thưởng tại các lễ trao giải lớn của Mỹ, cũng như sự gia tăng đầu tư từ các nền tảng OTT cho thấy tác động công nghiệp của nội dung Hàn Quốc vẫn đang tiếp diễn mạnh mẽ.

K văn học tăng tốc sau Nobel Văn học của Han Kang

Sau khi nhà văn Han Kang giành giải Nobel Văn học, tỷ trọng tin bài về K literature trên truyền thông quốc tế đã tăng hơn 30 điểm phần trăm so với quý trước. Các tác phẩm như The Vegetarian và Human Acts được truyền thông quốc tế tập trung phân tích và giới thiệu.

Sự kiện này được xem là cú hích quan trọng, giúp văn học Hàn Quốc mở rộng tầm ảnh hưởng, góp phần đa dạng hóa cấu trúc của Hallyu.

Hallyu trở thành tài sản chiến lược quốc gia

Theo đánh giá của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, báo cáo lần này có ý nghĩa lớn khi tích hợp dữ liệu báo chí quốc tế và mạng xã hội, phân tích định lượng theo châu lục, quốc gia, loại hình nội dung, đồng thời thực hiện phân tích cảm xúc dựa trên dữ liệu lớn toàn cầu. Qua đó, cấu trúc lan tỏa của Hallyu được chứng minh bằng những con số cụ thể.

Sáu loại báo cáo, bao gồm Báo cáo thường niên Xu hướng Hallyu toàn cầu 2025 và Báo cáo xu hướng Hallyu theo quý trên truyền thông quốc tế, hiện đã được công bố trên nền tảng Dữ liệu lớn Văn hóa.

Ông Lee Eun Bok, Vụ trưởng Chính sách quảng bá hải ngoại của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, nhấn mạnh rằng Hallyu không còn chỉ là một trào lưu nội dung đơn thuần, mà đã trở thành tài sản chiến lược quan trọng, góp phần nâng cao thương hiệu quốc gia và năng lực cạnh tranh công nghiệp. Bộ sẽ tiếp tục dựa trên các báo cáo dữ liệu để thiết kế chính sách và xây dựng chiến lược quảng bá quốc tế phù hợp, chuyên sâu và hiệu quả hơn trong thời gian tới.

Theo Naver